2021音頻產(chǎn)品應(yīng)用場景變化

受到疫情的影響，人們的日常生活和工作發(fā)生了重大變化，更多的人選擇避免不必要的外出，開展家庭內(nèi)的娛樂和辦公活動。

1、游戲

在家庭內(nèi)的日常娛樂，由于空間的限制，電子游戲就成為了更好地娛樂方式?！兑纛l產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2021》顯示，68%的受訪者表示每周至少在智能手機上玩兩次游戲，46%的受訪者每天都玩游戲。

在受訪者玩游戲時使用的多種無線音頻產(chǎn)品中，使用無線耳機的時間最長，用以游戲中的語音溝通，以及更好地獲取游戲音效，增強游戲體驗。

報告顯示了游戲時使用真無線耳機的日均時長，其中美國以3.8小時排在第一，全球平均時長也達到了3.3小時。因此，游戲場景在疫情的當(dāng)下成為了主要的應(yīng)用場景之一。

報告還顯示51%的受訪者表示，多人游戲中通過局內(nèi)聊天與隊友交流，驅(qū)動他們購買無線耳機產(chǎn)品。

2、遠程辦公

疫情重塑了很多人的工作模式，讓遠程辦公或混合辦公場景更加流行。遠程辦公中最主要的兩種場景是語音通話和視頻通話，而為了達到更好地溝通交流，聯(lián)網(wǎng)音頻設(shè)備在其中發(fā)揮著重要的作用。

《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2021》在對遠程辦公中使用音頻設(shè)備的態(tài)度做了調(diào)查，其中59%的用戶認(rèn)為使用無線耳機進行語音/視頻通話有助于開展居家辦公；2020年以來語音通話/視頻通話增多的用戶有54%。

在語音及視頻通話時最常用的音頻設(shè)備中，真無線耳機的應(yīng)用案例最多。在語音通話中達到了52%，在視頻通話中占據(jù)33%。20%-30%的受訪者使用無線音箱或智能音箱進行語音/視頻通話。

真無線耳機依舊是未來3-5年重點產(chǎn)品

TWS真無線耳機是目前消費類音頻電子產(chǎn)品中快速增長的產(chǎn)品，并且隨著性能的提升，以及功能的不斷豐富，其銷量還在穩(wěn)定的增長。

《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2021》顯示的消費者擁有的電子設(shè)備中，智能手機擁有量已達到100%，而真無線耳機的擁有量僅為35%。目前的真無線耳機產(chǎn)品主要的使用方式依舊是搭配手機，從手機和耳機的擁有量上可以反映出真無線耳機未來市場依然巨大，還有著很廣闊的發(fā)展空間。

另一方面，報告調(diào)研結(jié)果顯示，在過去的12個月中，幾乎所有真無線耳機使用場景的使用案例均呈上升趨勢。并且相較于2020年，語音通話、游戲的使用場景增長最多。

從中可以了解，一方面，疫情的影響改變了人們當(dāng)下的生活辦公方式，提升了真無線耳機的使用頻率。另一方面，也顯現(xiàn)了消費者對于真無線耳機的認(rèn)可度得到了提升，消費者的購買意愿增長，促進了產(chǎn)品的銷量。

報告中受訪者對于真無線耳機新功能對其購買決策產(chǎn)生的影響排序上，目前已經(jīng)大范圍應(yīng)用的主動降噪功能占據(jù)著第一的位置，但同時也出現(xiàn)了助聽、無損音質(zhì)、空間/3D音頻、健康監(jiān)測等還未普及的功能。未來這些新功能的應(yīng)用，還將吸引眾多人群購買相關(guān)TWS耳機產(chǎn)品。

由于疫情影響，游戲和遠程辦公應(yīng)用場景增多，續(xù)航也成為了消費者購買產(chǎn)品的重要考慮因素。

報告還通過消費者手機和真無線耳機擁有量，真無線耳機應(yīng)用案例增多和新功能應(yīng)用等多方面因素，顯示了在未來的3-5年中，真無線耳機依舊可能是音頻設(shè)備的重點產(chǎn)品。

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